[003] 그라운드스웰(Growndswell)

쉘린 리와 조시 버노프의 '그라운드스웰'에서 소개된 개념으로 사전적 정의는 '먼곳의 폭풍에 의해 생기는 큰 파도'라는 의미 이다. 이는 기업 울타리 밖에서 생긴 흐름이 큰 트랜드가 되어 기업에 다시 밀어 닥치는 현상을 의미한다.

아는 사람들이 정보통신 기술을 이용하여 필요한 것을 기업에 의지하지 않고 직접 서로에게 얻어내는 것이 가능해졌기에 나타나는 현상이며 대중의 힘이 기업을 능가하고 있음을 상징한다.