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브랜드/브랜딩 사전

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[013] 국가브랜딩 "미제야!" "Made in USA""일제야!" "Made in Japan""이태리제야!" "Made in Italy" 1960년대든 오늘날이든 표현하는 방식은 바뀌었어도 국가명은 제품에 대한 일종의 '원산지 브랜드'로서의 역할을 꾸준히 해왔다. 하지만 이제 국가브랜드는 보증 브랜드로서의 역할을 뛰어넘어 생각지도 못한 다양한 곳에서 그 파워를 드러내고 있다. 특히 문화 컨텐츠 산업 부문에서는 음악이나 가수, 혹은 영화 하나로 잘 알려지지 않은 국가에 세계적 관심이 쏠리기도 한다.얼마전 프랑스에서 있었던 한국의 한 엔터테인먼트와 소속 가수들의 활약이 우리나라의 인지도와 호감도를 높인 것만 봐도 그렇다. 그럼데 그들이 서방 세계에 준 이미지와 김치나 비빔밥의 이미지는 어떻게 매칭 될 수 있을까? 그리고 꼭 ..
[012] 뉴트러슈티클(Nutraceutical) 영양(nutrition)과 약제(pharmaceutical)의 합성어. 기능성 식품과 같은 의미이다. 뉴트러슈티클은 건강에 도움이 된다고 여겨지는 자연의 물질이 추가되어 있는 식품이다. 영양물과 약품의 기능을 동시에 구비한 식품이다. 주로 첨가되는 물질은 인삼이나 녹차처럼 자연처방에 오랫동안 사용 되어온 것이다.
[011] 밈플렉스(Memeplex) 밈(meme)과 복합체(complex)의 합성어로 밈의 집단을 뜻한다. 언어, 종교 또는 과학이론이 밈플렉스에 해당한다. 밈풀(meme pool)과 혼동할 염려가 있는 용어이다. 유전자가 정자나 난자를 통해 다른 신체로 건너뛰어 유전자 풀(gene pool)에 퍼지는 것과 똑같이, 밈은 모방의 과정을 통해 다른 사람의 뇌로 건너뛰어 밈풀에 퍼진다.
[010] 밈(MEME) 모방으로부터의 진화 1976년 영구이 생물학자인 리처드 도키스가 출간한 는 사회생물학의 명저로 손꼽힌다. 특히 이책의 말미에 소개된 신조어 밈(Meme)은 에 오를 정도가 되었다. 밈은 '모방 등 비유전적 방법에 의해 전달된다고 여겨지는, 문화의 요소'라고 사전에는 정의 되었다. 도킨스에 따르면, 문화의 전달은 진화의 형태를 취한다는 점에서 유전자의 전달에 비유 될 수 있다. 그러나 언어, 옷, 의식과 관행, 예술과 건축등은 유전적이지 않은 방법을 통해 진화했다. 유전자가 특별한 까닭은 복제되기 때문이다. 문화의 전달에도 유전자처럼 복제기능을 가진 것이 있을 터이다. 이 새로운 복제자에게는 문화의 전달단위 또는 모방 단위라는 개념을 함축하고 있는 이름이 필요하다. 이러한 전제하에 도킨스는 Gene(유전자)처럼 한 음절로 발..
[009] 브랜드 에어 “분위기가 다르군!” 한 공간의 ‘분위기’를 결정짓는 요소는 무엇일까? 공기의 밀도와 습도? 조도? 냄새? 인테리어? 그렇다면 공간이 아닌 사람의 분위기는? 피부톤, 생김새, 가르마 등 외형? 말투? 들고 있는 소품? 이처럼 ‘분위기(air, atmosphere, mood)’는 좀처럼 형용하기가 힘든 단어다. 하지만 분명한 것은 설명할 수 없을 지언정 느낄 수는 있다는 점이다.브랜드에게도 이런 '분위기'라는 것이 있다. 분명 애플의 사무실과 할리데이비슨의 사무실, 그리고 삼성의 사무실은 각기 나름의 '분위기'가 있을 것이다. 이처럼 '(그 브랜드만의) 특정한 분위기를 갖는 것'은 브랜드 교육을 포함한 내부 브랜딩(Inter Branding)의 목표 이기도 하다. 한 브랜드의 자기다움이 브랜드의 문화로 자..
[008] 브랜드 만트라 브랜드 만트라는 기업이 추구하는 핵심 가치를 2,3개의 단어로 압축해 놓은 것이다. 브랜드 만트라는 기업이 어떤 종류의 제품과 서비스를 만들어내고 어떻게 행동할 지를 규정해 주는 유용한 지침이다. ‘만트라(Mantras)’란 종교 용어로 불교나 힌두교에서 주문이나 기도문처럼 읊조리는 찬가를 말한다. 신자들은 만트라를 통해 우주와 교감할 수 있다고 한다. ‘브랜드 만트라(Brand Mantras)’란 특정 브랜드가 가지고 있는 고유의 핵심 가치를 뜻하는 말이다. 브랜드 연구 분야의 권위자인 다트머스 경영대학원의 켈러 교수는 브랜드 만트라를 가리켜 ‘브랜드 포지셔닝의 본질과 정신을 잡아내는 것’이라고 정의하기도 하였다. 즉, 브랜드 만트라는 기업이 근본적으로 고객들에게 제공하려는 핵심 가치를 의미한다. 또한..
[007] Brand Way 아주 유명한 '길(Way)' 이름 몇가지를 소개한다.'메리어트 Way', 'GE Way', 유니클로 Way', '필립스 Way' 많이 들어본 길 같은가? 물론 지구 어딘가에 브랜드 네임을 딴 길이 있다는 말을 하고자 함은 아니다. 이 길들은 브랜드가 앞으로 걸어가야 할(또는 걸어온) 길로 브랜드가 목적을 이룰 때까지 그 방향성을 잃지 않게 해주는 행로다. 이들뿐만 아니라 많은 브랜드들이 자신의 브랜드 네임을 딴 이 길들을 만들어 직우너들 모두가 마음에 새기도록 하고 있다.브랜드웨이는 브랜드마다 차이가 있긴 하지만 주로 비전에서부터 사명, 핵심가치,일하는 방식, 그리고 세부적인 문제 대처 방향에 이르기까지 다양한 내용을 모두 총칭하는 단어다. 대부분은 이를 명문화하여 조직 전체에 공유하고 있으며 일부는 책..
[006] 블로그를 통한 휴먼 브랜딩 "우리가 도구를 만들었다면, 이제 도구가 우리를 만든다." - 마샬 맥루한 도구라는 개념이 생긴 이래로 우리의 삶을 이처럼 잘 설명할 수 있는 명언이 또 어디에 있을까 싶은 요즘이다. 그러나 마샬 맥루한도 소통, 전파, 참여, 화합, 나눔, 공유의 철학을 표방하는 웹 기반의 네트워크가 오늘날 개인 브랜딩에 이처럼 큰 영향력을 발휘하게 될 줄 예상이나 했을까. 1인 미디어로서 이 웹 기반의 네트워크, 그리고 그중에서도 장문의 글과 이미지, 동영상에 이르기까지 다양한 정보를 개인이 한 장의 기사로 만들어 올릴 수 있는 블로그는 휴먼브랜딩 최적의 도구라 할 수 있다. 이런 움직임이 최근 가장 많이 목격되는 분야는 단연 패션이다. 매년 파리, 밀라노, 런던에서 열리는 패션위크에서 최근 몇 년 사이 가장 크게 눈..

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